Le marché parallèle est celui où vos bouteilles sont revendues à votre insu, en dehors des circuits de distribution prévus.
Cet article de l’expert en commerce international du vin Badre Mahdi dresse un état des lieux de ce marché gris et des zones géographiques les plus concernées, avant de proposer des pistes pour sécuriser vos partenariats et préserver vos marchés à l’international.

Sur un marché viticole atomisé, avec près de 60 000 propriétés viticoles en France, 1 000 bouteilles en rayon d’hypermarchés et des millions d’étiquettes différentes dans le monde, le consommateur livré à lui-même peut avoir du mal à trouver la voie de l’achat. Le guider en distillant conseils et recommandations via des canaux variés peut l’amener à préférer votre vin plutôt qu’un autre au moment de l’acte d’achat. Bienvenue dans le monde du marketing d’influence.