Plan Marketing : 6 étapes à suivre pour le réussir

Historiquement, le monde du vin, surtout en France, a souvent privilégié une vision amont et une stratégie de l’offre. Pourtant, la production devrait toujours avoir pour objectif de répondre aux besoins du marché. Il s’agit là de la différence fondamentale entre une culture d’entreprise orientée « production » et une culture « marché ». Aujourd’hui, l’heure est enfin au marketing de la demande. Cette approche, basée sur l’analyse du comportement du consommateur, permet d’acquérir une connaissance fine des marchés et d’anticiper l’évolution des tendances. Mettre en place un Plan Marketing n’est pas l’apanage des vins de marque. C’est maintenant à vous, vignerons, de passer à l’action !